مهندسی هویت کسب و کار (Brand Identity Engineering)، یک رویکرد استراتژیک در بازاریابی است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا هویت برند خود را بهبود بخشند و آن را بازاریابی کنند. این رویکرد، بر اساس یک سیستم مدیریتی و کنترلی در نظر گرفته می‌شود که برای بهبود و توسعه هویت برند، طراحی و پیاده‌سازی می‌شود.

برند یکی از مهمترین اجزای یک کسب‌وکار است و شامل نام، شناسنامه، لوگو، الگوی رنگ، صدا، شعار و سایر عناصر شناختی برند است. مهندسی هویت کسب و کار، با توجه به این عناصر، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا این عناصر را به صورت هماهنگ و یکپارچه طراحی و اجرا کنند. این رویکرد، برای ایجاد یک هویت برند قوی و موثر، به ابزارهای مختلفی مانند تحلیل محصول، تحلیل بازار و رقبا، تحلیل مشتری و تحلیل موقعیت استراتژیک می‌پردازد.

در این رویکرد، ابتدا باید هویت برند موجود را برای یافتن نقاط قوت و ضعف آن، تحلیل کرد. سپس با توجه به اهداف و استراتژی‌های کسب‌وکار، نام، شناسنامه، لوگو، الگوی رنگ، صدا، شعار و سایر عناصر شناختی برند طراحی و بهبود داده می‌شود. در این مرحله، عناصر هویت برند باید با توجه به مشخصات و نیازهای مشتریان طراحی شوند و با هدف جذب مخاطبان و ایجاد تفاوت با رقبا مورد استفاده قرار گیرند.

استفاده از روش‌های مختلفی مانند تحلیل SWOT، تحلیل رقابا و تحلیل بازار، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا هویت برند خود را با توجه به شرایط بازار بهبود بخشند و در نتیجه محصولات و خدمات خود را بهتر به مخاطبانان و مشتریان خود معرفی کنند. هدف از مهندسی هویت کسب و کار، ایجاد یک هویت برند قوی و موثر است که بتواند در ذهن مخاطبان باقی بماند و به شناخت برند و افزایش فروش کمک کند.

در نتیجه، مهندسی هویت کسب و کار به عنوان یک رویکرد استراتژیک در بازاریابی، برای بهبود هویت برند و افزایش شناخت برند بسیار مهم و ضروری است. با انجام این فرآیند، کسب‌وکارها می‌توانند به شناخت برند خود در بازار کمک کنند و در نتیجه فروش و سود بیشتری را به دست آورند